Zied Dahmane, rédacteur concepteur Label Ogilvy Tunis répond à Critipub

zied Dahmane de label...nous dévoile son point de vue, sa vision de jeune publicitaire...


Critipub: que pensez vous de la pub en Tunisie...l'état des lieux...

Zied: En deux mots, la pub en Tunisie essaye d'aller mieux, n'arrête pas de se confronter aux mentalités des clients, des consommateurs, et de la censure. On lutte contre le premier degrés, contre la pub classique, on essaye d'élever le niveau, d'être plus en ligne avec les standards internationaux.

critipub:
Lorsque vous parlez de censure, vous voulez dire quoi exactement? Qu'est ce qui vous pose problème?
zied:
je parle de tout ce qui est demande du style: "c'est trop 2ème degrés pour les consommateurs"

du style: " le décolleté de la fille peux nous poser quelques problèmes et ne va pas être bien apprécié par notre cible"
"augmenter la taille du logo" ...le tout au détriment de l'idée

Critipub:
pff dommage pour le décolleté c nul ça


Critipub: un print ou spot tv que vous avez apprécié.

Zied:
j'ai apprécié:
le spot taksam de duo (quoi que c'est du benchmark avec les pubs kiss cool).
mais je les trouves simples et rigolotes et surtout qui ont fait de l'impact (le plus essentiel).

j'ai apprécié l'accroche " fixi el fixe"
kifkif simple, straight to the point, qui veux tout dire et très mémorisable
çà a eu de l'impact aussi en à peine un jour de diffusion.


Critipub:

votre sentiment après les prix que vous avez eu?
on a bien vu JWT sur prosdelacom, alors que vous aussi vous étiez bien récompensé.
félicitations déjà et que pensez vous de ce prix?

zied:

tu sais les prix pour les créatifs, (selon moi) c'est la plus grande motivation, elle a la magie de satisfaire son ego de créatif :P

critipub:

encore bravo

je viens de citer par hasard jwt

que pensez vous du dernier post? une réaction aux propos de Georges?

zied:

no comments...

sinon tout le monde a le droit de critiquer
des blogs ou des sites comme joelapompe ne peuvent être que très bénéfiques pour le paysage publicitaire dans ce pays, je pense que çà incite les créatifs a cogiter plus, à faire plus d'efforts de créativité et donc à s'améliorer et améliorer le niveau de la pub en général.

Critipub:
mais, le créatif est connu pour être susceptible, ne pensez vous pas que cela serait très mal accepté en Tunisie?

zied:

susceptible pourquoi?
tu veux dire que le créatif quand il plagie une pub, n'acceptera pas qu'on lui dise qu'il a copié?
je pense que si on fait les choses correctement on ne doit pas être confronté à ce genre de réactions.

Critipub:
non mais apparemment l'hasard devient de plus en plus présent dans notre domaine
zied:
il y a une question de hasard, c'est vrai , mais je pense que tout créatif doit avoir un bagage et une culture publicitaire qui devra lui épargner ce genre de surprises.

Critipub:
en parlant de copiage ogilvy a dit : qu'a force de copier des créas existantes il a apprit à créer ses propres créas. Regardez ou en est arrivé Label, une référence en publicité dans le monde

ne voyez vous pas que c'est une bonne stratégie pour commencer?
Zied:
je te donne un exemple, le langage ce n'est pas innée, on ne le possède pas dès la naissance
ça nécessite un apprentissage déjà des bases
dans la pub, c'est kifkif
quand David Ogilvy parle de copiage je pense qu'il parle de principe publicitaire
la pub pour arriver ce stade de post-modernisme,elle est passé par plusieurs étapes nécessaires
on est passé au début par exemple par le branding de la marque les bénéfices de consommation

les accroches et les idées second degré...les mentalités changent et la pub doit suivre et même anticiper voir orienter et influencer les mentalités

bref, on ne doit en aucun cas copier, on doit en tant créatifs acquérir des mécanismes de réflexion pour pondre une idée.


Critipub: Zied, un dernier mot pour les millions de lecteurs de ce blog?

Zied: EN AVANT ! ( c'est ma devise)