JWT @ ESSTED: retour sur le reveal de la pub est morte

Radio N Joy

JWT s'est invitée à cette école de design pour parler de publicité, pour engager un dialogue avec les étudiants qui seront demain sur le marché de l'emploi.
Une semaine avant notre arrivée on a fait un petit teaser pour annoncer l'évènement.
http://radio-njoy.blogspot.com/2008/11/la-pub-est-morte.html

Viens le jour de la znéza, on arrive et la un amphi archi comble nous attend, des gens à l'extérieur, des gens qui suivent par les fenêtres, des profs assis a coté de leurs étudiants très sérrés...
Bref, ça fait super plaisir de voir autant d'intérêt à cette visite.

Bon le thème de la conférence est la pub est morte.
La pub est morte parce que des bloggeurs français ou autres se sont filmés d'une façon originale, sont devenus connus et ont intéressés les gens. Regarder des videos de gens normaux comme toi et moi faire des délires c'est plus intéressant de voir une pub qui me parle de calcium.
Ce qui intéresse les gens c'est la vraie vie.
Je ne vais pas revenir sur tout ce qu'on a présenté mais ce qui est à retenir c'est qu'on n'est plus la pour interrompre ce qui intéresse les gens mais être ce qui intéresse les gens.
On est plus la pour diffuser des messages qui sont considérés comme pause pipi pour certains.
Notre source d'inspiration c'est la vie. Des bloggeurs sont devenus hyper connus parce que c'est des anonymes crédibles qui ont fait des choses spontanément sans avoir recourt à une machine médiatique derrière. Ils ont juste montré leur vraie vie d'une façon originale.
Ce qui est à retenir aussi c'est que chacun de nous est capable de sortir une idée forte puisée de la vie. Il suffit de regarder autour de nous.
La philosophie de jwt est de créer des idées avec qui les gens ont envi de passer du temps.

Fini les "koul bnin kollou vitamines w 500 millimes"

It’s not about more powerful machine, it’s about more powerful people.
russel davies

“Advertisements compete not only with other advertisements but also with editorial, programmes, people, event and life.” steven king

je voudrais finir avec un avis d'une étudiante qui a posté sa réaction sur facebook apres la conférence qui m'a personnellement touché :

Sana Boudhraa :
La pub est morte...elle est pour moi comme les legendes parlant de l'esprit de la terre GAILLA qui fait qu'a chaque mort il ya une résurrection, donc la mort n a plus sa place ds le discours de l'evolution: c la mutation qui prit sa place, oui la pub est morte, mais pour qu'un nouveau née voi le jr avc les mémoires de celle ci..,en conclusion c une insitation a tous de voir le génie ds chacun,par le simple fait kon est unique, et ke l'on peut créer, innover, marquer le monde rien qu'en VIVANT!!la pub est morte c pour vous dire tout court vivez comme vous ne laviez jamais fait, vivez et interpretez vos vies en idées...* et cest l'investissement que jwt voulait en receuillir les fruits, de nous les etudiants sauf qu'on a du chemin.."

Rihab Zaidi wrote: désolée pour ce retard , bon il fallait que j m présente tt d'abord c'est MLLE ZAIDI :) étudiante en 5 année design industrielle à l ESSTED; j tiens à vous remercier pour l'effort que vous avez fait c’était vraiment un geste très noble de votre part , vous avez pris la peine de vous déplacez , venir jusqu'à nous, nous expliquer une réalité qui a paru un peu choquante pour quelques uns mais finalement c'est la vérité, merci d'être aussi efficace dans votre exposer et dans votre manière de clarifier les choses et de les présenter tel qu'elles sont , il faut dire que c'est ce qui nous manque réellement dans notre formation on a pas cessé de se plaindre tt le temps pack on n’a pas assez de contact ou encore qu'on manque d'un lien direct avec le marché et mm de partenariats pour nous booster et pour qu'il ait une approche basique dans nos projets . si j me rappelle bien c'est la première fois qu'on a la chance d'avoir une opportunité pareille dans notre école mais bon malheureusement on a pas su être à la hauteur surement vous vous attendiez à une attitude un peu plus mure que celle du Mr qui s'est présenté seulement pour vous dire qu' il a découvert un bouquin qui a le mm nom ou encore les deux autres interventions disons un peu tirées par les cheveux . j’étais là et j'ai bien saisie le msg, enfaite il faut être conscient qu'on est des créateurs des gens qui font un bac+5 pour avoir une formation spécifique et encore très délicate qui leur permettra par la suite d'aller au-delà de tt les limites personnellement j suis persuadée qu'il faut se donner à fond laisser aller son imagination et être à la hauteur de ce geste créatif qui puise dans notre intérieure pour dévoiler notre sensibilité mais aussi une ingéniosité dans le but de convaincre et transmettre un msg pertinent qui saura par la suite convaincre sa cible il faut partir de notre vécu de ce que nous somme réellement parler aux gens d'une manière différentes, faire partir de leur quotidien, partager leur expérience voir même être l'un d'eux IL EST TEPMS DE DRESSER UN CONSTAT DE LA SITUATION ACTUELLE POUR SAUVER NOTRE IMAGE DE MARQUE :)



PS: La pub est morte...certains publicitaires d'autres agences qui sont venus assister, au lieu d'encourager ce qui a été fait, ont simplement encore une fois sali l'image de leurs métiers de publicitaire. J'aurais rêvé que JWT ou autre agence vienne vers moi me parler de pub lorsque j'étais étudiant à l'IHEC, j'aurais rêvé parler à des professionnels qui me diront à la fin qu'on est tous capables de changer les choses avec des idées et que notre 7ouma à tous c'est la planète. J'aurais rêvé sortir de l'amphi comme l'ont fait les étudiants de l'ESSTED en se disant qu'ils n'ont jamais été aussi motivés à avancer et à bosser plus parce que oui c'est possible de réussir juste avec des idées fortes inspirés de la vraie vie, du 7ammas du coin...
Juste je m'arrête sur ce titre la pub est morte vu que certains n'ayant pas supporté que des étudiants puissent dire merci à JWT , ont voulu insinuer un probable plagiat d'un livre de Al Ries.
Bein, le livre de Al Ries et sa fille s'appelle en VO : the fall of advertising, the rise of PR.
Ce qui ne veut pas dire (bien traduit) que la pub est morte. Les auteurs soutiennent que la pub ne peut plus apporter la crédibilité que recherchent les marques et que seules les relations publiques le peuvent parce qu'elles sont la voix d'une tiers partie, indépendante. La pub n'est qu'un soutien.
Dommage que les différentes personnes qui ont abordé ce détail n'ont pas su nous raconter de quoi parlait le livre...


Encore merci à tous les étudiants qui nous ont envoyé des messages sur facebook, aux étudiants qui nous ont remercié et posés beaucoup de questions.

Haythem Radio N Joy